三只松鼠上市食品安全問題

7月4日信息，三只松鼠此前公布認購公示，發(fā)行的線下、網(wǎng)上搖號日為2019年7月3日，線下原始發(fā)行總數(shù)為2,870億港元，占此次發(fā)行總產(chǎn)量的70.00%；在網(wǎng)上原始發(fā)行總數(shù)為1,230億港元，占此次發(fā)行總產(chǎn)量的30.00%。最后線下、在網(wǎng)上發(fā)行總數(shù)將依據(jù)網(wǎng)絡(luò)認證下?lián)芡顩r明確。

據(jù)《海外社交媒體》掌握，在公布認購公示的前一天，三只松鼠在全景圖路演天地開展了創(chuàng)業(yè)板股票上市在網(wǎng)上路演，三只松鼠老總章燎原、三只松鼠董事長助理潘道偉、三只松鼠財務(wù)主管周庭參加路演。

先前，三只松鼠原本定于6月11日舉辦在網(wǎng)上路演，6月12日開展認購，后因IPO過程延遲，在網(wǎng)上路演時長再次定在7月2日，在網(wǎng)上、網(wǎng)下申購時長定在7月3日，擬公布發(fā)行個股不超過4,100億港元，發(fā)行股票數(shù)占企業(yè)此次發(fā)行后股本的占比為10.22%，所有為公布發(fā)行新股上市，不設(shè)老股出讓。

回望三只松鼠的上市之途可謂是一波三折，2017年10月，企業(yè)曾以拆換簽名刑事辯護律師為由積極明確提出中斷核查申請辦理，并在10天內(nèi)又修復(fù)；在2017年12月，三只松鼠就已經(jīng)公示將要開展審批，但在前一天因為企業(yè)還有有關(guān)事宜必須進一步審查被撤銷；相隔一年半，三只松鼠總算看到上市的暑光了，此次認購進行，仍舊理推論，最晚7月中旬就可登錄A股上市。

殊不知取得成功上市并不代表無憂無慮。最先三只松鼠的食品安全問題一直甚為外部所關(guān)心。據(jù)三只松鼠招股書表明，2016年7月-2017年6月，三只松鼠因商品保存期標(biāo)明與食品衛(wèi)生標(biāo)準不符合、商品不符食品衛(wèi)生標(biāo)準等問題，依次被7名顧客提起訴訟，涉及到商品包含鹵藕、雪菊、奶油味葵瓜子、新疆和田駿棗、魷魚絲等。

這也是因為三只松鼠選用代工生產(chǎn) 貼牌的方式，即生產(chǎn)制造所有承包的委托加工物資，沒法對產(chǎn)品品質(zhì)開展合理有效的把控，從而高發(fā)食品安全事故也就不能為奇。與此同時在這個方式下，三只松鼠輕生產(chǎn)制造重營銷推廣，營銷費用占有率太重已經(jīng)干擾到三只松鼠純利潤的提高。

據(jù)三只松鼠的招股說明書表明，2018年，三只松鼠歸母凈利潤3.04億人民幣，較2017年的3.02億元提高0.6%。收入增長幅度還有26.1%，但純利潤卻幾乎沒轉(zhuǎn)變。資料顯示，2016-2018年，三只松鼠的期間費用率基本上保持在22%上下。營業(yè)費用是當(dāng)中最主要的構(gòu)成單位，其占總收入的比例在20%上下。

此外，做為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)休閑娛樂零售的頭部企業(yè)，三只松鼠2018年完成70億人民幣收入?？墒侨凰墒筮^多依靠網(wǎng)上方式，令其頗有點兒跛足向前的寓意。2016年-2018年，三只松鼠來源于電子商務(wù)收入占總收入比例分別為為95.46%、93.92%及其86.67%。

可是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人口老齡化的見頂，線上平臺陸續(xù)策劃跑到線下跑馬圈地，尋找新的贏利突破點。雖然三只松鼠也與從2016年逐漸合理布局線下體驗中心連通新零售，還方案根據(jù)APP完成網(wǎng)上線下的引流。

可是與他競爭者對比，三只松鼠在線下的主要表現(xiàn)也不那麼理想化了。2018年，良品鋪子線下收入為33.69億人民幣，占總體收入55.51%；我好想你線下收入為8.8億人民幣，占總體收入16.75%；三只松鼠線下收入為7.45億人民幣，僅占總體收入10.68%。

從而可發(fā)覺，一樣是謀取新零售發(fā)展趨勢，可是從線下市場占有率占有率看來，良品鋪子和我好想你在線下銷售市場的主要表現(xiàn)顯而易見比三只松鼠更有目共睹。與此同時，在新消費的趨勢下，顧客會更加高度重視線下服務(wù)項目感受，推動線下市場銷售供不應(yīng)求。而三只松鼠在線下銷售市場的合理布局顯而易見略輸一籌，更別說也有線下方式大戶人家零食工坊在虎視耽耽。

因而取得成功上市并不代表著畢其功于一役，如何成功講好上市后的小故事才算是三只松鼠最非常值得考慮的問題。