雙十一市場競爭線下總流量角逐線上線下連動效用

間距電子商務(wù)狂歡夜雙11愈來愈近，每個網(wǎng)站都是在找尋新的問題和突破點。以往的雙十一，全部的電子商務(wù)平臺主陣地都放到線上，但近幾年的雙十一，阿里、京東、蘇寧易購等電子商務(wù)平臺都逐漸加強(qiáng)線上線下連動，電子商務(wù)平臺中間的競爭力也由線上邁向線下。

10月17日，蘇寧公布，2022年雙十一主題風(fēng)格為上在網(wǎng)上大街上蘇寧易購，發(fā)布雙11提前購主題活動，發(fā)布線上線下都能領(lǐng)到和采用的買東西補(bǔ)助，將啟動全國各地1萬家和全商圈店面參加。蘇寧易購做為從線下發(fā)家轉(zhuǎn)型發(fā)展電子商務(wù)，蘇寧基本店將變成本次雙十一線下主題活動的主陣地，顯而易見是想根據(jù)情景互連，連通線上線下方式。

二天后，天貓商城2018雙十一也公布全面啟動。初次發(fā)布了雙11合作伙伴方案顧客只需應(yīng)用阿里集團(tuán)旗下的APP，都能累積動能，獲得天貓購物大紅包；阿里綠色生態(tài)內(nèi)的盒馬鮮生、用戶評價、餓了么外賣等線下交易情景，及其銀泰大型商場、紅星美凱龍、大潤發(fā)超市等門店都將添加天貓商城雙11?？梢钥吹贸?，阿里2022年也更重視線上線下連動的綠色生態(tài)效用。

此外，京東也進(jìn)行了2018年京東全球好物節(jié)運行交流會，據(jù)了解，本次雙11京東聚集的線下店資源包含國內(nèi)的京東世家、京東連鎖便利店等自主創(chuàng)新商圈，及其京東與想到、五星電器、TCL等諸多品牌合作的自主創(chuàng)新店面；除此之外京東還聯(lián)合銀行柜面、營運商店鋪等大量的合作方。從以上電子商務(wù)大佬的不斷姿勢看來，雙十一的戰(zhàn)爭已從線上延伸到了線下。

雙十一早已來到第十個年了，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及挪動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，我國的零售業(yè)經(jīng)歷了從一開始的唯電子商務(wù)論，到隨后的純電子商務(wù)，到近些年線下的自然資源和情景慢慢獲得市場的認(rèn)同。在這樣的情況下，過去的純電商企業(yè)也在想盡辦法邁向線下，向線下要總流量要情景要增加量，線下總流量的角逐也已變成互聯(lián)網(wǎng)電商盈利的主要方式。

與往年對比，阿里2022年早已把電子商務(wù)狂歡夜從線上搬到線下的400個大城市，用阿里強(qiáng)勁的生態(tài)體系為雙11助推。例如天貓商城和大潤發(fā)超市的協(xié)作，不但將線上網(wǎng)紅產(chǎn)品引進(jìn)門店，填補(bǔ)貨物類型，還能夠為大潤發(fā)超市提升總流量通道。

而京東2022年也在線下下了很多時間，例如初次參與雙11的京東7FRESH在線上線下發(fā)布包含7FRESH菜市7FRESH晚市等以內(nèi)的一系列主題活動。除此之外，京東世家、沃爾瑪超市、7-11等近60萬家和店面站到了京東雙十一的隊伍中。表層是店面游戲玩法爭鋒相對，身后是總流量轉(zhuǎn)換暗戰(zhàn)。

先前，幾乎每一次雙十一匯總，都是會談及線上歡樂和線下清冷的明顯比照。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展、隨著著各類工藝的持續(xù)提升及其消費理念升級下顧客對服務(wù)項目感受需求的提高，持續(xù)有些人明確提出線上和線下怎樣連通、怎樣結(jié)合，電子商務(wù)平臺逐漸重視線上線下連動效用。將來零售業(yè)到底會邁向何處，現(xiàn)階段尚未可知。