惠頭條資訊新聞?lì)I(lǐng)域獲取線下流量擺脫流量堡壘禮物鼓勵(lì)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展趨勢(shì)，跑馬圈地的時(shí)期早已以往，深耕細(xì)作的時(shí)期到來(lái)。各種大佬拓寬業(yè)務(wù)流程觸須，提升用戶感受，妄圖將用戶圈在自身的生態(tài)環(huán)境管理體系以內(nèi)。小米手機(jī)幽會(huì)美麗的、阿里巴巴回收餓了么外賣，大佬的協(xié)作更壓擠了市面的生存空間。一二線城市的流量幾乎被各種大佬切分消失殆盡。新起興起的互聯(lián)網(wǎng)公司，要想擺脫現(xiàn)階段的流量堡壘，變成破局者，獲取下移用戶也許是最合適的選擇。

快手視頻回收A站，拼多多上市等事情，讓大量五環(huán)內(nèi)菁英看到了下移用戶的強(qiáng)悍能量。獲取下移用戶關(guān)鍵有線電視上和線下二種方法。從2016年年底逐漸，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)線上獲客的費(fèi)用大幅度提升，流量收益時(shí)期一去不復(fù)返。許多互聯(lián)網(wǎng)公司將眼光定位在了線下。

做為資訊新聞?lì)I(lǐng)域一款沒(méi)名氣的APP，惠頭條也將獲取線下流量做為在白熱化的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立足于的神器。

傳統(tǒng)式互聯(lián)網(wǎng)公司獲取線下流量關(guān)鍵根據(jù)禮物鼓勵(lì)的方法。這類方法雖可以吸引住比較大流量，但所獲取的大部分并不是總體目標(biāo)用戶，造成商品棄產(chǎn)出率高，推廣費(fèi)用極大。即使絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司逐漸意識(shí)到借助數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)流量提高，但基礎(chǔ)理論數(shù)據(jù)信息與具體情況終究有誤差，因此惠頭條在借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的與此同時(shí)，大量的來(lái)到用戶中去，發(fā)掘用戶真真正正的困擾。

據(jù)了解，惠頭條在山東實(shí)現(xiàn)了大范疇的深層用戶采訪。惠頭條的主要負(fù)責(zé)人稱：大家一向很重視用戶調(diào)查，但網(wǎng)上的意見(jiàn)反饋還不夠，用戶沒(méi)有說(shuō)出入口的一部分很有可能至關(guān)重要。我們決定大量的深層次用戶的生活場(chǎng)景，去發(fā)覺(jué)用戶最深層次的要求。根據(jù)對(duì)用戶的走訪調(diào)查，大家發(fā)覺(jué)，山東絕大多數(shù)惠頭條的用戶為中老年人群，兒女外地上學(xué)或工作中，她們獨(dú)自一人守留，無(wú)力感尤其顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展為用戶給予了大量游戲娛樂(lè)解悶的方法，即使大家能給予十分優(yōu)良的信息內(nèi)容，但也將用戶鎖在了手機(jī)屏前，大家在自身窄小的圈子自嗨，心里卻對(duì)溝通交流充滿了期盼。

這一份來(lái)源于底層用戶的期望和期盼，在2018年9月8日山東臨沂舉行的廣場(chǎng)舞大賽中被充足認(rèn)證：賽事當(dāng)日現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)千余人，在本地造成了很大危害。據(jù)相關(guān)網(wǎng)站報(bào)導(dǎo)，一共有30余支團(tuán)隊(duì)參加到了這一場(chǎng)盛會(huì)中，比賽組員均為惠頭條用戶。這一場(chǎng)比賽更吸引住了山東齊魯法制新聞、臨沂電視臺(tái)文圖頻道欄目、瑯琊新聞網(wǎng)、臨沂市都市網(wǎng)等本地好幾家著名官方媒體的自發(fā)性報(bào)導(dǎo)。

當(dāng)場(chǎng)評(píng)審團(tuán)評(píng)分及新聞媒體

廣場(chǎng)舞比賽圖1

廣場(chǎng)舞比賽圖2

惠頭條為何挑選廣場(chǎng)舞蹈？

根據(jù)訪談所屬單位大家獲知：惠頭條挑選廣場(chǎng)舞蹈這類最平常的娛樂(lè)方式，也有大量多方面的緣故。廣場(chǎng)舞蹈是民眾自發(fā)性造就的，歸屬于人民的民族舞蹈。伴隨著城市化進(jìn)程的發(fā)展趨勢(shì)，廣場(chǎng)舞蹈早已變?yōu)榱艘环N主要的娛樂(lè)方式和社會(huì)問(wèn)題，它大量承重了人民對(duì)精神實(shí)質(zhì)文化活動(dòng)的要求，是大城市精神文明建設(shè)不可缺少的內(nèi)容?；蓊^條竭力切合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的發(fā)展趨勢(shì)，才可以一舉行賽事就獲得眾多用戶的積極開展，在主題活動(dòng)當(dāng)日造成很大的危害。

為何選用了山東省、挑選了臨沂市呢？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，山東是惠頭條前期用戶的發(fā)祥地之一，其獨(dú)特的所在位置匯融了南方和北方地域的用戶，用戶構(gòu)成具有象征性，遮蓋用戶特性比較詳細(xì)，為最后計(jì)劃方案的實(shí)行給予了比較科學(xué)合理的理論來(lái)源。

中共中央高度重視在加強(qiáng)社會(huì)主義社會(huì)文明創(chuàng)建，明確提出了建設(shè)社會(huì)主義價(jià)值觀，這和惠頭條調(diào)查的用戶深層次要求一致，做為革命根據(jù)地之一的臨沂市具備雄厚的歷史文化和文化內(nèi)涵，也是社會(huì)主義社會(huì)價(jià)值觀散播的核心之一，惠頭條秉持歷史時(shí)間的突破口，將這一精神實(shí)質(zhì)充足發(fā)揚(yáng)。

線上上流量幾乎被切分消失殆盡的今日，線下流量對(duì)決慢慢來(lái)比較快。有的公司玩命砸錢砸廣告宣傳獲取用戶，借助發(fā)售彌補(bǔ)虧損?；蓊^條仍堅(jiān)持不懈，認(rèn)真運(yùn)營(yíng)下沉市場(chǎng)，做真真正正對(duì)用戶有價(jià)值的商品。只靠一場(chǎng)廣場(chǎng)舞比賽，談突破和領(lǐng)域刮風(fēng)還不留后路，但惠頭條毫無(wú)疑問(wèn)開一個(gè)開好局，下面能不能產(chǎn)生燎原之勢(shì)，大家希望時(shí)間能給大家回答。