7個HAS廣告宣傳的優(yōu)化技巧

   
 amazon搜素結(jié)果頁頂端是每一個商家都想得到的"中心地段"。amazon也對于這一地區(qū)發(fā)布了文章標題搜索廣告Headline Search Ads（通稱HSA），這也是一種根據(jù)amazon檢索，發(fā)生在別的百度搜索頂部的廣告條幅。  
 在以前該廣告宣傳作用只給予給vendor賬戶，可是如今amazon已經(jīng)檢測將這一作用對外開放給seller賬戶的商家。  
   
 做為amazon帶來的廣告宣傳解決方法之一，這類廣告宣傳可以合理地給你提升銷售總額和品牌形象。文中講解的7個HAS優(yōu)化技巧，能在最大的水平上改進你的HAS廣告效應(yīng)。  
 最先，你需要對HSA的運營模式有一點掌握:  
 ?HAS是根據(jù)關(guān)鍵詞精準定位發(fā)生在百度搜索頂端的廣告宣傳  
 ?每一個廣告條幅較多展現(xiàn)三個ASIN  
 ?廣告代理可以訂制她們的文章標題，并將廣告宣傳連接到一個自定落地頁。  
 下列是7個HAS廣告宣傳的優(yōu)化技巧:  
 1、精準定位到恰當?shù)年P(guān)鍵詞  
 有發(fā)展戰(zhàn)略地挑選 每個關(guān)鍵字能提升你的創(chuàng)意廣告被展現(xiàn)的機遇。下列舉了一個虛擬的品牌商AlphaSound市場銷售便攜式音響的實例:  
   
 2、科學研究關(guān)鍵字的總流量  
 如果你給你的HAS廣告宣傳系列產(chǎn)品輸入關(guān)鍵詞時，系統(tǒng)軟件會為你推薦一組提議的關(guān)鍵字，每一個關(guān)鍵字邊上會產(chǎn)生一個總流量指標值（高、中、低），這也是依據(jù)預(yù)計的展現(xiàn)量和被廣告投放的ASIN關(guān)聯(lián)性來確定的。  
 amazon營銷服務(wù)的廣告宣傳商品采用的是根據(jù)競拍的標價方式，因此假如你想要獲得高總流量的關(guān)鍵字，你的竟價務(wù)必具備競爭能力。假如你的競價太低，那麼amazon便會展現(xiàn)他人的廣告宣傳。你能提升你的競價，以協(xié)助你獲得越來越多的廣告宣傳展現(xiàn)。  
 3、挑選 合乎你費用預(yù)算的關(guān)鍵字  
 假如你的估算限定了你的競價，你也就很有可能沒法在十分火熱的高總流量關(guān)鍵字上獲得展現(xiàn)。低總流量的關(guān)鍵字不容易有很多的競投，因而它也可以使你更簡單地獲得竟價。  
 要記牢，你沒一定必須獲得最大的總流量才可以促使轉(zhuǎn)換，你需要的是這些搜索關(guān)鍵詞恰好配對你商品的消費者。  
 4、在文章標題中運用恰當?shù)恼Z言表達  
 你能:  
 ?應(yīng)用"Exclusive"或"New"等具備吸引的關(guān)鍵字  
 ?包含呼吁性的語句，如"Buy Now"或"Save Now"  
 你不能:  
 ?作出沒經(jīng)確認的或根據(jù)某一段階段的認為，如"# 1"或"Best Seller"  
 5、無間斷運作廣告宣傳  
 持續(xù)運作你的廣告宣傳，不必僅僅直到節(jié)日或周期性買東西主題活動再運行，如七夕節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一。你需要全年度都是在HSA廣告宣傳中展現(xiàn)你的知名品牌，以提升你的影響力并飛速發(fā)展你的受眾群體。當消費者最后選擇選購你的商品時，你期待她們可以記得你的知名品牌。  
 6、運用好報表軟件  
 amazon會全自動追蹤你的竟選指標值，包含你的關(guān)鍵詞點擊頻次、你的廣告宣傳耗費、及其你造成的銷售總額等。  
 你需要特別關(guān)心下列好多個指標值:  
 ?均值銷售費用（ACoS）:廣告宣傳成本費用除于造成市場銷售的總數(shù)  
 ?產(chǎn)品詳情頁的訪問量（DPV）:有多少顧客點一下了你的自定落地頁，并查詢了你的本人產(chǎn)品詳情頁  
 這種指標值能給大家給予有價值的看法。例如，假如你的廣告宣傳點擊量很高但DPV是低的，這代表你的廣告宣傳落地頁發(fā)生了問題。  
 這也是為什么必須第七個優(yōu)化技巧的緣故。  
 7、測試測試再檢測！  
 文章標題搜索廣告的優(yōu)點之一就是你可以訂制創(chuàng)意廣告。你還可以運用這一點，并花時間來檢測下列的不一樣廣告宣傳原素:  
 ?自定廣告宣傳的文章標題和照片  
 ?發(fā)生在廣告宣傳中的商品次序、總數(shù)、及其組成  
 ?自定廣告宣傳落地頁的消費者感受  
 請記牢在檢測時遵循一些一些最好方式:  
 ?創(chuàng)建好幾個廣告宣傳系列產(chǎn)品并與此同時運作  
 ?每一次只變更一個自變量  
 ?最少開展2周的檢測  
 ?依據(jù)你的服務(wù)方向和檢測設(shè)定明確廣告宣傳取得成功的規(guī)范  
 由于HAS廣告宣傳在搜索結(jié)果的首要地位，項目投資時間檢測你的HSA廣告宣傳，將對你的廣告取得成功造成非常大的危害。（編譯程序/跨境電商網(wǎng) 康杰煒）