線上觀影成消費趨勢
2022-03-09 14:33:46
2017年12月14日,優(yōu)酷宣告與NBC舉世、索尼影視達到版權戰(zhàn)略協(xié)作,簽下兩家電影公司在國內的最大片庫。優(yōu)酷的這一行為,跟著線上觀影成為消費趨勢,優(yōu)酷明顯也意在收割片庫以構成競賽優(yōu)勢。
此次協(xié)作包含了好萊塢尖端IP的全系列影片,包含《速度與熱情》系列全八部、《神偷奶爸》系列全四部、《木乃伊》系列全四部、《生化危機》系列全三部、《藍精靈》系列全三部、《蜘蛛俠》系列全三部等。最新上映及行將上映的新片《銀翼殺手2049》、《勇敢者游戲》、《侏羅紀國際2:丟失王國》也在片單之上。
在優(yōu)酷大手筆收割片庫的背面,是線上觀影的消費潮流的鼓起。比較起影院這樣的線下觀影場景,線上觀影具有便利、方便,乃至免費等優(yōu)勢,逐步成為顧客觀看電影的重要途徑。凡影調研數(shù)據顯現(xiàn),用戶年均觀影頻次從上一年的7.36%下降到5.80%,上座率也下滑到13.3%,在線上觀影的消費趨勢下,到影院觀影的傳統(tǒng)方法正受到沖擊。
值得注意的是,此次簽下的電影將對優(yōu)酷會員免費敞開,因而追求完成付費會員增加,恐怕也是優(yōu)酷收割搶手大片片庫的動機地點。
據藝恩發(fā)布的《2016我國視頻付費商場研究報告》數(shù)據顯現(xiàn),2016年末,我國有用付費用戶規(guī)劃已打破7500萬,增速達241%,是美國商場的9倍,成為北美、歐洲之后全球第三大視頻付費商場。2017全年我國視頻付費用戶有望超越1億。
上一年6月,愛奇藝宣告付費會員打破2000萬;11月,騰訊宣告付費會員打破2000萬;12月,優(yōu)酷宣告付費會員打破3000萬。三家視頻網站上一年紛繁亮出會員規(guī)劃的成績單,明顯在單純付費觀看的收費形式之外,付費會員現(xiàn)已成為各大視頻網站繼續(xù)加碼的著眼點?,F(xiàn)在騰訊視頻、愛奇藝以及優(yōu)酷這三家視頻網站都供給免費+付費增值的組合形式,因而誰能拿到搶手影、劇的版權,也無疑將構成完成會員增加的壁壘。
比較前兩家,優(yōu)酷在版權方面起步算是比較晚。不過在與BBC達到戰(zhàn)略協(xié)作后,又同Shine、FremantleMedia等制造公司簽署了獨家戰(zhàn)略協(xié)作,優(yōu)酷在英劇內容上現(xiàn)已占有了先發(fā)優(yōu)勢。加上本年又推出了現(xiàn)象級IP劇《白夜追兇》,大有在版權范疇后發(fā)先至的氣勢。
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