印度電商排燈節(jié)首輪促銷成果驚人，第二輪立刻就要開端了

關(guān)于印度電商來說，排燈節(jié)購物季是增加年度出售額的最好機(jī)遇，一起他們還盼望能藉此招引一撥不曾網(wǎng)購的新用戶。因而，常有人把排燈節(jié)類比成我國的“雙十一”。

本年“排燈節(jié)”比從前早一些，印度電商玩家們也比從前更早地打出了排燈節(jié)促銷活動間為運(yùn)用SBI借記卡或信用卡的用戶供給額定扣頭。除了產(chǎn)品扣頭，F(xiàn)lipkart還方案為全部新用戶供給10%的額定返利。

仍有許多顧客在購物期間遇見Flipkart應(yīng)用程序停工的情況，這證明，現(xiàn)在該公司仍需在其用戶體會上下功夫。

物流方面，F(xiàn)lipkart較平常沒什么大動態(tài)。但在大促銷預(yù)熱期間，它雇傭了逾越20000個(gè)暫時(shí)工來為促銷活動期間的物流和服務(wù)做預(yù)備?？芍^人力便是全部。

另一邊，Amazon India則加強(qiáng)自己的基礎(chǔ)設(shè)施，趕在節(jié)日前夕在海德拉巴鄰近建成了全印度最大的物流配送中心。一起，它也雇傭了22000位暫時(shí)工來處理促銷活動期間的物流問題。究竟，全部玩家可以供給的扣頭都差不多，處理好物流功率和用戶體會才是留住用戶的要害。

印度媒體稱，Amazon India和Flipkart在節(jié)日促銷活動期間發(fā)明了逾越42000份暫時(shí)作業(yè)。

此處有必要提一下的是，根據(jù)商場研討公司RedSeer的陳述，盡管本年電商途徑們在物流、扣頭等方面的本錢都有所提高，但在廣告方面的花費(fèi)卻較從前更低或許相等。由于它們都挑選了本錢更低且更有用的數(shù)字營銷。

除了以上兩家電商巨子，以阿里巴巴為布景的Paytm Mall也值得重視。Paytm是做在線付出發(fā)家的，作為這個(gè)印度職業(yè)最年青的玩家，本年的排燈節(jié)算是它的促銷“處女秀”。和前面兩家巨子不同的是，Paytm Mall的促銷結(jié)合了線上線下的全部途徑，除了供給產(chǎn)品扣頭，還采取了多種類型的返現(xiàn)戰(zhàn)略。有媒體指出，該公司為這個(gè)返現(xiàn)戰(zhàn)略設(shè)定的預(yù)算是50億盧比。

Paytm Mall是印度電商職業(yè)的新選手，其初度節(jié)日促銷的出售情況讓人們不行忽視它的潛力。

綜上，可以說印度電商職業(yè)較之從前愈加成熟了。職業(yè)玩家們不再僅僅專心于價(jià)格戰(zhàn)，也不得不需要以更好的用戶體會（購物、付出、送貨等方面）來招引顧客。

那么，本年的排燈節(jié)促銷活動的成果怎么呢？

根據(jù)Redseer的陳述，本年節(jié)日促銷季的總出售額較上一年同比增加了40%?？偝鍪垲~估計(jì)將到達(dá)15億美元，比2016年同比增加了4.5億美元。

和從前相同，出售額最搶先的產(chǎn)品是智能手機(jī)，其間最受重視的品牌是小米、蘋果、華為。也有分析師稱，這次節(jié)日促銷季發(fā)明了印度智能手機(jī)單日出售量之最。

據(jù)Flipkart稱，在活動開端之后20小時(shí)之內(nèi)，他們就賣出了130萬部智能手機(jī)。

此外，該公司還在9月24日宣稱其用戶量較平常增加了3倍，在線流量也到達(dá)了平常的30倍。比較有爭議的是，它宣稱自己活動期間的總出售額至少到達(dá)了印度電商總出售額的70%，這意味著它遠(yuǎn)遠(yuǎn)地逾越了最大的競賽對手Amazon India。

Amazon India對此只留下了一句淡淡的點(diǎn)評——“缺少根據(jù)的估測性數(shù)據(jù)”。一起，該公司宣稱其智能手機(jī)銷量較上一年同比增加了2.5倍，大型家電銷量比上一年的同比增加了3.7倍。此外，“Prime會員”的付費(fèi)訂閱數(shù)也在這次促銷活動期間增加了400%。Amazon India副總裁Manish Tiwary宣稱：“這次排燈節(jié)是咱們有史以來規(guī)劃最大的購物盛會。”

不過，在Redseer的陳述里，Amazon India此次節(jié)日促銷的出售成果好像比Flipkart略遜一籌：“近80%的受訪者表明，在這次節(jié)日促銷中Flipkart是他們網(wǎng)購的首選途徑。”這倒不意味著Amazon India會完全輸?shù)粲《冗@塊大餡餅，究竟在印度還有許多人沒有用過互聯(lián)網(wǎng)，他們大多來自小城鎮(zhèn)，這正是Amazon India接下來的發(fā)力方針。

Paytm Mall除了返現(xiàn)活動和產(chǎn)品扣頭，還向每個(gè)顧客送上了驚喜禮品，比方數(shù)碼錢銀、酒店預(yù)訂、電影票或許免費(fèi)出租車等?，F(xiàn)在，該公司宣稱其智能手機(jī)出售額較平常增加了12倍，且每日增加用戶數(shù)量8-10倍左右。

關(guān)于那些沒有趕上9月20日大促銷活動的購物者，一個(gè)好消息是，節(jié)日還沒有完畢！電商途徑們宣稱將打出節(jié)日促銷，但已知的是，F(xiàn)lipkart通知了途徑上的商家們：“節(jié)日還沒有完畢，更多的促銷正在到來。應(yīng)做好足夠的庫存預(yù)備?！?/strong>

其主要競賽對手Amazon India也給賣家們發(fā)了一封郵件，告知他們：“假如錯(cuò)過了剛剛完畢的促銷活動，可認(rèn)為10月的另一場促銷做好預(yù)備?！币朐谂cFlipkart的競賽中扳回一局，這家公司應(yīng)該會考慮更多的獨(dú)家品牌合作伙伴。

Paytm Mall，也宣告會在10月的第一周，推出一個(gè)特大的返利出售方案，一起運(yùn)轉(zhuǎn)幾個(gè)聚集于電子產(chǎn)品和時(shí)裝的較小的促銷活動。

有業(yè)內(nèi)人士泄漏：第二輪的要點(diǎn)產(chǎn)品依然是智能手機(jī)，其次是電子產(chǎn)品、家電和時(shí)裝。不同的是，這一輪的扣頭規(guī)劃較上一輪要小一些。