上海PK北京
2022-02-21 11:57:08
現(xiàn)在,已經(jīng)有越來越多老字號品牌開端擁抱電商渠道,恒源祥、回力、茅臺等老品牌都在京東、天貓上開設(shè)了自家旗艦店,成果不俗。在這一趨勢之下,電商渠道也開端注重老字號的影響力,開端在老字號商場上進(jìn)行搶奪。
在近來的中華老字號飽覽會上,京東宣告京東中華老字號上海旗艦店正式上線開業(yè)。不同于各開各店,各顧運營的形式,這是一家以上海老字號為名號,由一批老字號團(tuán)體扎堆的品牌調(diào)集店。包含杏花樓、新雅、沈大成、玉棠、玉佛寺、三槍、老城隍廟、海獅、正廣和、回力、中華、三添等十多家上海聞名老字號品牌將入駐該旗艦店。
據(jù)《海外交際媒體》了解,京東這家老字號旗艦店將選用O2O的購物形式,線下選品,線上購物,憑借京東物流在配送上的優(yōu)勢,在為顧客供給更為快捷的購物體會一起,也能夠減小商家的庫存壓力。
值得注意的是,就在9月19日,天貓超市與北京近30家老字號品牌和本地品牌,一起發(fā)動天字號計劃。天貓方面不僅在天貓超市開了北京老字號館,進(jìn)行定制化出產(chǎn),還將使用上半年推出的天貓出海項目,擴(kuò)張北京老字號的海外商場。
天貓和京東在推出老字號旗艦店的戰(zhàn)略上,一個挑選北京,一個挑選上海,都挑選打響整個區(qū)域品牌的戰(zhàn)略,根本戰(zhàn)略思路是共同的。京東此舉,或許暗示欲以上海老字號對立天貓北京老字號的意圖。
據(jù)介紹,在中華老字號上海旗艦店發(fā)動之后,下來京東將繼續(xù)調(diào)集優(yōu)勢資源,為老字號品牌開發(fā)網(wǎng)絡(luò)適銷產(chǎn)品和樣式,擬定專屬營銷活動計劃等,一起也將在旗艦店推出上海老字號品牌故事,傳達(dá)老字號品牌價值。相比之下,天貓在運營老字號上的電商則比較老到。阿里研究院發(fā)布的《老字號新零售陳述北京篇》曾說到,天貓在老字號的品牌營銷上做了不少新鮮的測驗,例如拉來故宮朕的心意旗艦店入駐天貓、內(nèi)聯(lián)升打通天貓會員進(jìn)行眾籌和C2B定制,在老字號這塊事務(wù)上參加新玩法,一起將老字號推入新零售范疇。京東在怎么打好老字號這張牌上的策劃,走的是電商的營銷思想,側(cè)重點或許還不是特別清楚。
老字號扎堆擁抱電商渠道,是關(guān)閉的傳統(tǒng)零售亟待轉(zhuǎn)型的必定要求,也是品牌打破地域性的限制,擴(kuò)展影響力和銷量的必定挑選。電商渠道深耕老字號的品牌價值,也將為企業(yè)帶來可觀的效益。天貓和京東之間或許還將繼續(xù)彼此掣肘,但怎么在老字號的舊瓶中釀出新酒,對兩者來說卻是一個共通的課題。
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