2019年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告收入或超電視廣告

商場(chǎng)研討公司Ovum表明，跟著媒體的國(guó)際持續(xù)從物理轉(zhuǎn)向數(shù)字，數(shù)字媒體（無(wú)論是電視、音樂(lè)、游戲仍是出書業(yè)）的未來(lái)將與其完結(jié)分發(fā)和貨幣化的生態(tài)系統(tǒng)密不行分。

究竟，互聯(lián)網(wǎng)接入的開展（無(wú)論是固網(wǎng)仍是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)），以及智能手機(jī)和平板電腦的敏捷遍及，都首要得益于一種不僅是對(duì)通訊、一起也是對(duì)內(nèi)容的不行按捺的消費(fèi)需求。顧客對(duì)互聯(lián)網(wǎng)接入和銜接設(shè)備的出資，取決于內(nèi)容和服務(wù)的供給，而這些內(nèi)容和服務(wù)應(yīng)該是便利的、相關(guān)的和具有文娛性的。

可是，誰(shuí)將會(huì)來(lái)供給這些內(nèi)容呢？什么樣的服務(wù)將會(huì)招引和留住付費(fèi)用戶呢？傳統(tǒng)內(nèi)容職業(yè)、通訊服務(wù)供給商和技能供貨商怎么調(diào)整其商業(yè)方式來(lái)滿意受眾的需求呢？未來(lái)會(huì)歸于新一代的巨子攪局者亞馬遜、蘋果、Facebook、谷歌和Netflix嗎？舊媒體能夠引領(lǐng)面向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型嗎？

Ovum媒體和文娛事務(wù)首席分析師PaulJackson表明，有一點(diǎn)是清楚的：在這個(gè)新時(shí)代，任何依賴于連綿不斷的豐厚內(nèi)容體會(huì)的企業(yè)包含媒體公司、電信運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供給商，現(xiàn)在都需求了解怎么運(yùn)用數(shù)字媒體的力氣。

2019年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將超越電視廣告

依據(jù)Ovum和普華永道的研討數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，到2019年，全球電視訂閱和授權(quán)費(fèi)用將到達(dá)3000億美元，電視廣告費(fèi)用將超越2000億美元，而互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)用則將到達(dá)2400億美元。

圖一：全球媒體和文娛工業(yè)2014-2019年開展趨勢(shì)

其間，全球范圍內(nèi)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入在2014-2019年間將以12.2%的年復(fù)合增加率持續(xù)增加，到2019年將產(chǎn)生2400億美元的收入，超越電視廣告成為廣告收入最大的單個(gè)類別。這種增加背面的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自移動(dòng)端（在收入方面將超越顯現(xiàn)陳設(shè)）和視頻（增速最快）。交際媒體（尤其是Facebook）將持續(xù)推進(jìn)收入，特別是環(huán)繞移動(dòng)端方面（現(xiàn)在已占有其銷售額的75%）?？墒遣檎乙嫒詫⑹腔ヂ?lián)網(wǎng)廣告的最大貢獻(xiàn)者，在2019年占有互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的35.9%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告將變得越來(lái)越與設(shè)備無(wú)關(guān)，而且尺度需求習(xí)慣新的消費(fèi)方式。

圖二：全球廣告收入2014-2019年開展趨勢(shì)

在我國(guó)商場(chǎng)，數(shù)字廣告將占有廣告收入的大部分，但傳統(tǒng)的廣告收入也在增加。未來(lái)五年互聯(lián)網(wǎng)廣告在我國(guó)將以15.1%的年復(fù)合增加率呈現(xiàn)增加，同一時(shí)期，傳統(tǒng)的我國(guó)廣告商場(chǎng)也將以10.1%的年復(fù)合增加率持續(xù)增加，超越視頻游戲、電影、在線和移動(dòng)廣告的均勻增加率（尤其是查找和視頻）。Ovum數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，數(shù)字廣告將占有2017年我國(guó)商場(chǎng)全體廣告收入的大部分，到2019年則將占有我國(guó)廣告總收入的53.4%。

圖三：我國(guó)商場(chǎng)廣告收入2014-2019年開展趨勢(shì)

在PaulJackson看來(lái)，盡管現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告炒得如火如荼，但它仍處于開展的初級(jí)階段。

4KUHD的到來(lái)要比預(yù)期會(huì)慢許多

Ovum表明，全球媒體和文娛職業(yè)現(xiàn)在非常健康，可是首要的潛在商場(chǎng)正在產(chǎn)生改變，而且新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手近在眼前。全球化帶來(lái)了新的地域和事務(wù)方式時(shí)機(jī)，大部分增加來(lái)自于新式商場(chǎng)，而老練商場(chǎng)面臨著阻滯乃至下滑（例如印刷業(yè)和音樂(lè)工業(yè)等）。一起，工作并非總是如人們等待那般快速產(chǎn)生改動(dòng)。媒體公司選用了ERP、云和大數(shù)據(jù)等企業(yè)級(jí)技能來(lái)為未來(lái)事務(wù)和體會(huì)奠定根底。

Ovum以為，4KUHD將會(huì)到來(lái)（它并不是另一種3D電視），可是會(huì)比許多人預(yù)期的時(shí)刻要更慢。而且，4KUHD將會(huì)是FTTx用戶進(jìn)行晉級(jí)的僅有賣點(diǎn)。電信運(yùn)營(yíng)商能夠供給預(yù)緩存（pre-cache）或下載服務(wù)。

此外，游戲也是另一個(gè)正處于改變之中的商場(chǎng)，一起其改變速度也要慢于預(yù)期。非傳統(tǒng)游戲（例如交際/休閑）在新式商場(chǎng)占有主導(dǎo)位置。智能手機(jī)、平板電腦和智能電視上的游戲，在App（下載）和App內(nèi)收入方面占有主導(dǎo)位置。

電子商務(wù)在許多興旺商場(chǎng)改動(dòng)了購(gòu)物，可是到2018年它依然僅占有美國(guó)零售的約15%。一起，像健身沙龍（2013年全球收入為750億美元）、瘦身和飲食商場(chǎng)（2015年估計(jì)為6710億美元）和家居安全（2011年商場(chǎng)為200億美元）都很少運(yùn)用新技能來(lái)發(fā)揮其潛力。

Ovum表明，顧客僅會(huì)在他們看到某種方式的回報(bào)時(shí)（或許是日子質(zhì)量的進(jìn)步，或許是節(jié)約金錢或許是位置提高）才會(huì)選用完全的新技能。而像物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備和顯現(xiàn)器這樣的組件技能將會(huì)在未來(lái)十年變得無(wú)處不在而且非常廉價(jià)，與之相關(guān)的供給有用信息、主動(dòng)完結(jié)日常使命、或許創(chuàng)立新的學(xué)習(xí)和休閑體會(huì)的服務(wù)，將會(huì)推進(jìn)消費(fèi)。

而在2016年，Ovum在數(shù)字媒體方面的研討將會(huì)專心于六個(gè)方面：移動(dòng)視頻、視頻游戲、數(shù)字出書、App生態(tài)系統(tǒng)、數(shù)字廣告和數(shù)字音樂(lè)。