從飛鳥和新酒女王節(jié)活動洞悉服裝品牌趨勢

飛鳥和新酒新零售形式現狀

飛鳥和新酒品牌于2012年建立，是浙江海明實業(yè)有限公司所屬品牌。一向堅持“激起對天然的神往，供給舒適、放松的穿衣體會，傳遞天然漫活的生活方法，帶來美好生活的享用。”的品牌理念，為神往自在、遠方，酷愛天然的女人供給不一樣的穿衣體會。經過6年堅持與傳承，在新的商業(yè)環(huán)境中，不斷創(chuàng)新思想，擁抱改動，探究新零售形式。

飛鳥和新酒新零售新在思想方法，差異傳統(tǒng)零售以途徑、產品為中心去考慮，它是在互聯網年代的大環(huán)境里，以用戶為中心去考慮。品牌生態(tài)環(huán)是以用戶需求為中心點動身，以體會途徑、交際途徑、電商途徑和數據途徑為根底設施，經過內容營銷、社群運營、根底運營和場景體會這四種方法進行服裝產品和生活方法的打造。并依托數據途徑剖析，推行飛鳥和新酒品牌的現有活動，運用電商途徑進行線上線下全途徑的打通協(xié)作。

飛鳥芳原線下互動活動

飛鳥和新酒堅持環(huán)繞品牌精力體會地”飛鳥芳原“打造內容。它是飛鳥和新酒“種春風系列”產品的創(chuàng)意源，也讓飛鳥和新酒得以具有高辨識度的品牌“IP”與“內容”。品牌在產品研制階段就開端植入內容，并以此為根底，尋覓調性相符的跨界資源一起展開營銷活動、構建天然漫活生活方法。

自2017年起，飛鳥和新酒打造品牌精力體會地飛鳥芳原為IP內容，不斷傳遞生活方法，輸出品牌內容。這一次時值驚蟄時分，萬物復蘇。飛鳥芳原進行著一場“女生”變身“女王”的線下互動活動。前期展開用戶報名預熱活動，咱們從中選擇四名適宜人選，以專業(yè)的視點為她們刻畫造型與服裝調配。并邀約旅游飛鳥芳原參加驚蟄浪漫晚宴。維系用戶粘度的一起產出可用于品牌宣揚的內容。

各途徑引流，線上營銷

此次線下互動活動存在兩個意圖，一是用戶社群保護及產出內容，二是為電商途徑3.8女王節(jié)導入用戶流量。

飛鳥和新酒品牌官方微信結合此次活動內容為電商途徑導入流量宣揚活動。一起電商途徑自有的微淘及微博端同步展示線下活動并引進線上活動內容。以一致的視角曝光品牌活動，完成途徑間的多途徑聯動宣揚觸達用戶，促進線上電商途徑出售。

現在飛鳥和新酒新零售形式還在探究與實踐中。2018年，飛鳥和新酒將不斷迭代和推行新零售形式，并加強內容的發(fā)掘和產出，大力展開契合品牌定位的跨界協(xié)作及推行，以提高線上線下多途徑出售成績。