獨家冠名天貓雙11晚會 上海家化賣得咋樣

跨境電商網(wǎng)訊11月12日音訊，今日晚上八點，上海家化經(jīng)過官方微信大眾號宣告，到11日24時，上海家化“雙11”全網(wǎng)各途徑總零售額已打破2億元（上海家化補白：本文所指出售額均為截止發(fā)稿前計算的終端零售額，系各電商途徑發(fā)布數(shù)據(jù)，未經(jīng)終究審計），各品牌天貓旗艦店同比上一年增幅超176%。

本年8月，阿里巴巴宣告上海家化以億元級價格拿下天貓雙11晚會獨家冠名權(quán)，由此后者的雙11出售體現(xiàn)也備受重視。上海家化總結(jié)道，經(jīng)過冠名收視率奪冠的天貓“雙11”晚會等一系列營銷行動，不只大幅提高了全品牌的知名度，更明顯提高全途徑出售成績，為顧客進(jìn)一步構(gòu)架出愈加年青與個性化的互動消費場景。

0點30分，上海家化旗下各品牌旗艦店總零售額已達(dá)成上一年全天銷量。8小時以內(nèi)，各品牌旗艦店總零售額破億，達(dá)上一年全網(wǎng)總和。

在單品牌的體現(xiàn)上，佰草集旗艦店清晨1點打破4000萬，超上一年全天單店零售銷量；10點鐘打破8000萬；到晚上22點41分，佰草集旗艦店零售額歷史性打破1億元，成為天貓93個單品牌躋身億級沙龍的品牌旗艦店之一，位居美妝類目第6。

上海家化稱，上一年“貓晚”走紅的男人品牌高夫再次位居男人潔面品類銷量榜首，大圣歸來版“暢透保濕潔面乳”以爆款優(yōu)勢熱銷60萬支；主打嬰童商場的啟初則憑仗“多效倍潤面霜”領(lǐng)跑嬰兒面霜品類榜首；藥妝品牌玉澤黑馬在0點5分超上一年全天銷量，居身體護(hù)理品類銷量榜首。

除天貓外，上海家化還與京東、聚美優(yōu)品等電商途徑協(xié)作。例如，“高夫品牌證言人”SNH48組合參加京東直播，以邊買邊看的方式跨屏接受京東美妝主會場；聚美CEO陳歐在微博上推行佰草集。

本年天貓雙11晚會全場互動到達(dá)74億次，經(jīng)過浙江衛(wèi)視等媒體直播與天貓晚會主會場等接受，上海家化跨屏到店人數(shù)超越1300萬，同比上一年增加100%。佰草集和高夫兩品牌旗艦店粉絲增量別離達(dá)113%和150%。

在產(chǎn)品立異方面，上海家化稱，高夫爆款大圣歸來版“暢透保濕潔面乳”是深諳電商途徑人群喜愛的成果，專為電商途徑特供的佰草集國家博物館版禮盒、六神漢方清肌沐浴露也已占有單店爆款top3。

在新零售場景營銷方面，本年84家佰草集門店打通線上——線下——線上的閉環(huán)，完成進(jìn)店推送權(quán)益——皮膚測驗——產(chǎn)品引薦——線上購物的全場景流程。開設(shè)在機場的全品牌體會店E-store、在購物中心開設(shè)的大型跨品類日子館中場景的智能化開發(fā)、地鐵紐帶的化妝品主動販?zhǔn)蹤C等將產(chǎn)品融入在日子場景中，完成線下到線上兩種體會形式的對接。