拉美電商市場分析：舉世易購擠上前10，亞馬遜境況很為難

在拉丁美洲，實體店零售商產(chǎn)生了該區(qū)域近一半的在線零售額，并且這些商家的互聯(lián)網(wǎng)事務(wù)正在迅速增加。但是，亞馬遜的全面“介入”或?qū)⒏膶戇@一局勢。

依據(jù)InternetRetailer發(fā)布的2018年拉丁美洲500強零售商數(shù)據(jù)，那些線上線下途徑一起運營的零售連鎖店的在線零售額總和占有了拉丁美洲500家搶先網(wǎng)絡(luò)零售商在線零售總額的49.0%。比較，亞馬遜和巴西純網(wǎng)絡(luò)零售商B2WDigital(拉丁美洲500強中排名榜首)等以在線出售為主公司的出售額總和僅占38.7%，消費品牌制造商占8.4%，經(jīng)過印刷目錄和電視購物節(jié)目出售的零售商占4.0%。

此外，值得重視的是，零售連鎖店2017年的在線出售額比2016年增加了19.7%，超過了純電商賣家(14.5%)、供給在線目錄的賣家(14.8%)和消費品牌制造商(7.9%)。

拉丁美洲本鄉(xiāng)零售連鎖企業(yè)有3家進入了拉丁美洲Top10電商排行榜，而沃爾瑪是僅有一家進入Top10的美國零售連鎖企業(yè)，依據(jù)該公司2017年的在線出售狀況，沃爾瑪在該區(qū)域排名第三，智利零售商SACIFalabella排名第二，B2WDigital排名榜首。

假如你有留心，不難發(fā)現(xiàn)沃爾瑪和亞馬遜(在拉丁美洲Top10電商排行榜中排名第四)現(xiàn)已成為拉美第二大經(jīng)濟體墨西哥電商商場的首要參與者，但是它們在拉美最大經(jīng)濟體——巴西的狀況卻顯得有些困頓。

2018年，沃爾瑪宣告出售了其巴西事務(wù)80%的股份，體現(xiàn)期望專心于更有利可圖的世界時機。比較沃爾瑪，亞馬遜雖然開展并不順利，但并沒有要畏縮的意思。亞馬遜于2012年開端在巴西出售圖書和kindle閱讀器，2017年，亞馬遜開端在巴西站上為顧客供給其它賣家的產(chǎn)品，至于亞馬遜自營產(chǎn)品也是到本年才開端出售。但全體來說，亞馬遜現(xiàn)已開端為巴西顧客供給更多品類的產(chǎn)品，力求成為巴西電商范疇的強壯力氣。

事實上，外國公司之所以在巴西難以開展，首要是由于巴西雜亂的稅收法規(guī)、進口約束、本鄉(xiāng)零售商開展杰出。

在線商場穩(wěn)定增加

整體來說，在巴西經(jīng)濟復蘇的推進，2017年拉丁美洲500強零售商和品牌的在線出售額增加了16.4%。2017年，巴西國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增加了1%，而此前兩年該國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)均勻每年萎縮3.5%。

研討公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2017年，巴西的經(jīng)濟復蘇使拉美區(qū)域的零售總額增加4.8%，到達18.93億美元。不過要注意得是，2017年拉丁美洲500強零售商出售額增加了16.4%，但它們的總出售僅占該區(qū)域當年零售總額的1.4%多一些。比較，同年北美500強零售商的出售額總和占有了美國和加拿大零售總額的8.6%。

此外，拉丁美洲500強零售商并沒有包含電商渠道的出售，由于這些公司并不出售他們自己的產(chǎn)品，而是為其他賣家供給一個渠道。渠道運營商MercadoLibre仍是拉丁美洲最大的電商企業(yè)。依據(jù)InternetRetailer數(shù)據(jù)，2017年，MercadoLibre旗下18個拉丁美洲電商渠道的總出售額為117.49億美元，比2016年增加46.0%，是B2WDigital的兩倍多。

倘若將MercadoLibre的出售額算上，拉丁美洲500強零售商的在線出售額將到達395億美元，占該區(qū)域總零售額的2.1%?？紤]到拉美區(qū)域電商商場的低浸透率，電商范疇在拉美仍有很大的增加空間。

智能手機的效果

雖然拉美區(qū)域電商企業(yè)開展仍需面對許多應(yīng)戰(zhàn)，如互聯(lián)網(wǎng)遍及率較低、銀行和信貸設(shè)備遍及率低，城市化水平較低一級，但在巴西、墨西哥、秘魯和阿根廷等國現(xiàn)已提出了一些有用的電商建議，來適應(yīng)和戰(zhàn)勝相應(yīng)的問題。

別的，GlobalData還指出，智能手機等聯(lián)網(wǎng)移動設(shè)備的日益遍及，也將成為全球電商商場增加的首要動力之一，而在拉美等新式商場，這一趨勢特別顯著。在拉美區(qū)域，智能手機是人們接入互聯(lián)網(wǎng)的首要東西。到2018年末，拉美區(qū)域智能手機遍及率為63%，據(jù)估計，2023年，這一數(shù)字將升至79%，為該區(qū)域的電商開展供給足夠的動力。