小紅書公布品牌合作人平臺更新表明

5月17日信息，前不久，小紅書公布《品牌合作人平臺更新表明》，對粉絲們量和月曝光量作出更高一些規(guī)定，不符合規(guī)定的KOL將被撤銷品牌合作人的資質(zhì)。

據(jù)了解，該最新政策要求，品牌合作人國家產(chǎn)業(yè)政策變動為粉絲們總數(shù)5000，近一個月的手記均值曝光量10000。此外，未根據(jù)小紅書品牌合作人平臺，私底下接單子的KOL會被解除合同，撤銷品牌合作人資質(zhì)。

對比之前的規(guī)定，KOL的用戶量提升了5倍，均值手記曝光量的提升乃至超過10倍。而門坎的忽然提升，導致的最立即的成效是，本來在小紅書品牌合作人平臺上見到近20000的KOL，現(xiàn)如今減縮為5000人。

所說敗也蕭何，敗也蕭何。小區(qū)的內(nèi)容生產(chǎn)制造是小紅書興起的主要寶物，而KOL在這里在其中可謂是立過了赫赫戰(zhàn)功。但也就是由于內(nèi)容生產(chǎn)制造，讓小紅書被推到了社會輿論的大風大浪口尖上。

2022年3月14日，有新聞媒體報道，小紅書一部分種樹手記存有代寫代發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈。讓顧客種樹的手記很有可能并不是真正消費者的切身體會，反而是由技術專業(yè)網(wǎng)絡寫手依照店家要求虛構的。此報導一出，#小紅書代筆全產(chǎn)業(yè)鏈#的問題也一度沖到了微博實時微博熱搜單的第一名。

一波未平，事件又起。4月16日，小紅書被曝出其小區(qū)有達到9.5千篇涉煙的推廣軟文。而《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中已明文規(guī)定，嚴禁運用網(wǎng)絡公布香煙的廣告宣傳。

雖然對于以上問題，小紅書都確立指出要增加內(nèi)容綠色生態(tài)的管控幅度，果斷打壓灰產(chǎn)，并退出全部有關香煙的文章內(nèi)容。但對一個以真正來樹立自身的內(nèi)容小區(qū)，一而再的內(nèi)容生態(tài)問題，對小紅書自身的精準定位及企業(yè)形象顯而易見會產(chǎn)生一定危害。

而小紅書本次對品牌合作人門坎的提高，除開試著挽留客戶的信賴，與此同時也是在尋找平臺的商業(yè)化方式。雖然小紅書的小區(qū)內(nèi)容備受客戶的鐘愛，可是巨大的用戶數(shù)量逆流到選購階段的轉(zhuǎn)換率卻不高。

據(jù)《財經(jīng)》先前報導，小紅書直營電子商務2018年100億RMBGMV的目的并并沒有進行，且并沒有增加利潤。

因而，小紅書逐漸轉(zhuǎn)為另一種商業(yè)服務獲利方式。2019年2月，小紅書公布更新組織結(jié)構，并發(fā)布品牌合作人平臺，將知名品牌方、MCN和KOL三方連通，將來從這當中提取提成，探尋新的商業(yè)化方法。

可以看出，小紅書目前想要成為客戶和廣告商都親睞的社群商品?？墒翘暨x變成一個的校園廣告平臺，小紅書小區(qū)將來很有可能會遭遇知名品牌方根據(jù)KOL做大量的廣告宣傳的狀況，這明顯會毀壞小紅書原來的生態(tài)環(huán)境管理體系。

對于此事，小紅書的創(chuàng)辦人瞿芳也表明，無論是操作過程方面，或是完備水平，沒有辦法判斷是不是廣告宣傳。

將來，小紅書應當再次增加對平臺內(nèi)容的管控幅度，避免種樹假手記事情再一次產(chǎn)生。與此同時，在尋找更快的商務獲利方式，管理員還應當要考慮到，怎樣在商業(yè)化與客戶體驗二者之間尋找均衡點，這對小紅書而言全是不容小覷的考驗。