國內(nèi)手機(jī)商場格式已定
2022-03-09 14:35:00
2017年12月22日音訊,國產(chǎn)智能手機(jī)商場已然進(jìn)入紅海搏殺,但是這一商場卻仍然不缺攪局者。繼此前發(fā)布三款智能手機(jī)后,年末國美再次推出新品,但是要借機(jī)海戰(zhàn)術(shù)打破如今國內(nèi)手機(jī)商場格式,恐怕并不簡單。
12月20日,國美手機(jī)今日晚上在北京舉行新品發(fā)布會,正式推出自主研制的操作系統(tǒng)GOMEOS2.0以及國美U7系列新品手機(jī),現(xiàn)在該款手機(jī)價(jià)格1399元起步。這款全面屏手機(jī),也是在T1、U1、K1之后,本年國美推出的第四款自主品牌產(chǎn)品。這一趕在年末前發(fā)布的行為,恐怕很大程度上是為了趕上本年全面屏熱度的末班車。
雖然和樂視、格力等相似,國美也歸于手機(jī)品牌的跨界玩家,不過這位后來者在手機(jī)范疇明顯狼子野心。2016年10月,國美旗下控股子公司三聯(lián)商社收買了手機(jī)制作企業(yè)浙江德景電子科技有限公司,隨后的12月,國美方面就宣告將在2017年第一季度發(fā)布自有品牌手機(jī)。而在正式進(jìn)軍手機(jī)研制的初年,到現(xiàn)在國美現(xiàn)已發(fā)布了四款手機(jī),還在本年6月將三聯(lián)商社更名為國美通訊,顯示出正式進(jìn)軍手機(jī)商場的決計(jì)。
在此次新品發(fā)布會上,國美通訊CEO沙翔表明,國美手機(jī)的方針是成為一線品牌。銷量不是要點(diǎn),關(guān)鍵是憑用戶體會打造好的產(chǎn)品口碑。不過從戰(zhàn)略上或是產(chǎn)品上,現(xiàn)在的國美手機(jī)恐怕還很難成為國產(chǎn)手機(jī)商場的沖擊者。
有剖析指出,國美在進(jìn)入手機(jī)商場第一年就推出4款手機(jī),是想用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)提高重視度和銷量。不過頻出新機(jī)也未必是良方,魅族就曾因機(jī)海戰(zhàn)術(shù)吃了不少苦。在2015年一年,魅族發(fā)布了5款新機(jī),2016年則發(fā)布了14款新機(jī)。但是這旨在一拉高銷量的戰(zhàn)略,卻把魅族拖入虧本的泥淖。據(jù)A股上市公司天音控股發(fā)表的成績數(shù)據(jù),在2015年到2016年上半年的這一年半的時(shí)間段內(nèi),魅族的虧本現(xiàn)已超過了13億。
此外,因?yàn)槁?lián)發(fā)科在芯片功能、網(wǎng)絡(luò)專利及商場形象上的點(diǎn)評遍及遜于高通,在手機(jī)用戶中認(rèn)可度不高,常被視為低端機(jī)的標(biāo)配?,F(xiàn)在小米等國產(chǎn)品牌已棄用聯(lián)發(fā)科處理器,魅族也被傳下一年將離別聯(lián)發(fā)科年代,轉(zhuǎn)投高通懷有。而國美現(xiàn)在多款手機(jī)基本上都選用聯(lián)發(fā)科芯片,恐怕將為品牌留下傾向低端的刻板形象。
據(jù)調(diào)研組織KantarWorldpanelComTech統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),到10月,華為、小米、蘋果、Vivo以及OPPO五大手機(jī)品牌占有了整個(gè)商場91%的比例。在這樣的商場占比下,年青的國美通訊想用急行軍擠入一線品牌陣營,恐怕現(xiàn)在仍短少必要的實(shí)力。
魅族國美做手機(jī)國美推出全面屏國美機(jī)海戰(zhàn)術(shù)部分文章來源于網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán),請聯(lián)系 caihong@youzan.com 刪除。