美媒：中國(guó)人愛(ài)喝進(jìn)口啤酒，有錢(qián)人不肯喝便宜貨

參考消息網(wǎng)1月19日?qǐng)?bào)導(dǎo)美媒稱(chēng)，金鑫十年前剛開(kāi)端出售進(jìn)口優(yōu)質(zhì)啤酒的時(shí)分，他的酒吧司理估計(jì)或許一、兩個(gè)月才干賣(mài)出一箱。但過(guò)了幾年，酒吧生意就興隆了起來(lái)，顧客很快開(kāi)端在這兒流連，飲用印度淡啤酒和其他歐洲啤酒。

據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站1月18日?qǐng)?bào)導(dǎo)稱(chēng)，金鑫的一個(gè)酒吧牛啤堂坐落在北京老城區(qū)里的一塊休閑之處，現(xiàn)在有許多我國(guó)毀謗人光臨這兒，飲用Delirium Tremens、Lindemans Framboise和Brewdog Punk IPA之類(lèi)的進(jìn)口啤酒。金鑫乃至把蘇格蘭釀制的高度數(shù)麥芽啤酒Brewmeister Snake Venom賣(mài)到了大約2700元人民幣一瓶。

“漸漸的，我國(guó)人口袋里錢(qián)多了，”43歲的金鑫在他的公寓里說(shuō)，酒架上擺放著6000多瓶來(lái)自世界60多個(gè)國(guó)家的酒?！坝辛隋X(qián)之后，有的人就神往更好的口味，更好生活方式，尤其是毀謗人?！?

我國(guó)顧客的口味敏捷改變，他們正在從大規(guī)劃出產(chǎn)的本地啤酒轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)外的精釀啤酒。

百威英博斥資1060億美元收買(mǎi)對(duì)手南非米勒啤酒公司，便是看準(zhǔn)了這樣的機(jī)會(huì)。盡管在歐美首要商場(chǎng)一向低迷，但像我國(guó)這樣的發(fā)展中商場(chǎng)為他們供給了不斷擴(kuò)大的顧客群和較強(qiáng)的盈余潛力。

我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的規(guī)劃正在繁榮強(qiáng)大，毀謗殷實(shí)的專(zhuān)業(yè)人士更樂(lè)意把錢(qián)花在品牌上，經(jīng)驗(yàn)豐富的游覽者回到國(guó)內(nèi)后也想尋找其他國(guó)家的味道。而在我國(guó)，人們依然以為大 大都啤酒的價(jià)格很親民。因而，盡管像葡萄酒、白酒和其他比較貴重的酒類(lèi)遭到了我國(guó)反腐舉動(dòng)和經(jīng)濟(jì)放緩的沖擊，但啤酒的出售局勢(shì)相對(duì)較好。

在我國(guó)，百威英博和南非米勒把賭注押在了高端產(chǎn)品上。

這兩家啤酒巨子都吉星高照1990年代進(jìn)入我國(guó)，與本地釀酒商協(xié)作的第一批跨國(guó)公司。其時(shí)，我國(guó)國(guó)內(nèi)的釀酒廠(chǎng)出產(chǎn)的啤酒質(zhì)量很不安穩(wěn)，但產(chǎn)值很快就成倍增長(zhǎng)，銷(xiāo)量也跟著民眾可分配收入的進(jìn)步而飆升。

雪花啤酒是現(xiàn)在我國(guó)銷(xiāo)量最大的啤酒品牌，南非米勒持有這家合資公司49%的股份。百威英博后來(lái)收買(mǎi)了我國(guó)的別的兩個(gè)尖端品牌哈爾濱啤酒和雪津啤酒。全體來(lái)說(shuō)，世界釀酒商占有了我國(guó)啤酒商場(chǎng)的大約1/3。

鑒于百威英博和南非米勒的商場(chǎng)分配位置，兩邊在尋求吞并的時(shí)分，可能會(huì)減少在我國(guó)持有的常規(guī)，避免引起管理組織的不滿(mǎn)，不過(guò)現(xiàn)在還不清楚詳細(xì)將怎么調(diào)整。一些剖析人士以為，從財(cái)政按照看，它們出售像雪花啤酒這樣的我國(guó)大品牌是合理的，由于商場(chǎng)正朝著高端產(chǎn)品搬遷。

關(guān)于我國(guó)的重視源于近幾年商場(chǎng)的改變。

啤酒進(jìn)口額從2009年的3.35億元人民幣敏捷增長(zhǎng)至2013年的14億元，但啤酒在我國(guó)的整體出售量最近有所下降。本鄉(xiāng)精釀啤酒正遭到人們的喜愛(ài)。北京本地有大約六家小型精釀啤酒商，我國(guó)其他城市也紛繁涌現(xiàn)出這樣的啤酒商。

北京的京A啤酒釀制作坊的老板來(lái)自美國(guó)康涅狄格州和加拿大多倫多，他們將美國(guó)風(fēng)味與本地特征結(jié)合起來(lái)，供給工人淡色啤酒、空氣大爆表雙IPA和京城特白小麥啤酒。

現(xiàn)年28歲的紀(jì)晨在銀行作業(yè)，他在比利時(shí)留學(xué)的時(shí)分喜愛(ài)上了精釀啤酒?；氐轿覈?guó)后，紀(jì)晨開(kāi)端購(gòu)買(mǎi)超市的進(jìn)口啤酒，流連于精釀啤酒酒吧。“我覺(jué)得不貴，”紀(jì)晨在京A酒吧抿了一口飛拳IPA說(shuō)?！澳闳ト魏我患揖瓢?，買(mǎi)什么酒都得花這些錢(qián)。這兒的精釀啤酒質(zhì)量非常好?！?

百威英博和南非米勒都在深挖公司旗下歷史悠久的品牌，期望招引更多目光挑剔的顧客。它們的部分戰(zhàn)略是宣揚(yáng)品牌的來(lái)源。

生活方式也是一個(gè)重要的賣(mài)點(diǎn)。

其他廣告展現(xiàn)了戴著白手套的服務(wù)員在餐廳為客人倒百威金樽啤酒的場(chǎng)景。夏天的時(shí)分，常常會(huì)在消費(fèi)水平較高的北京三里屯看到一些20多歲的女人，身穿印有科羅娜或百威商標(biāo)的裙子，有時(shí)還穿戴白色長(zhǎng)靴，絡(luò)繹于各個(gè)酒吧與顧客談天。

“他們花了許多錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)，宣揚(yáng)品牌傳承，促進(jìn)顧客花更多錢(qián)消費(fèi)，”商場(chǎng)調(diào)研組織明特爾全球飲品職業(yè)剖析師容尼?福賽思說(shuō)。“這是我國(guó)缺少的東西，毀謗人更容易接受?！?

這種理念已在顧客傍邊傳開(kāi)，他們益發(fā)樂(lè)意為啤酒花錢(qián)。在有著背包客氣質(zhì)的酒鋪兼酒吧天堂超市，30歲的陳晶和男朋友在閱讀各種進(jìn)口啤酒，兩人都拿了每瓶?jī)r(jià)格大約50元的啤酒。而近鄰小賣(mài)部的雪花啤酒每瓶才賣(mài)1.9元。

陳晶在我國(guó)及東南亞游覽之后便開(kāi)端喝外國(guó)啤酒了。她深?lèi)?ài)啤酒文明，正在計(jì)劃去比利時(shí)以免。“我甘愿花錢(qián)買(mǎi)幾瓶好酒，也不樂(lè)意買(mǎi)一堆便宜貨，喝完了感覺(jué)很脹，還頭疼，”她說(shuō)?！斑@不僅僅喝酒的問(wèn)題，更多的是我挑選的生活方式?！?

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表跨境網(wǎng)態(tài)度！