Facebook2020年廣告收入同比增長(zhǎng)了21%，達(dá)842億美元

近來(lái)交際媒體巨子Facebook發(fā)布了其2020年第四季度的收入陳述。陳述顯現(xiàn)，在2020年第四季度，F(xiàn)acebook的贏利增加了53％，到達(dá)了創(chuàng)紀(jì)錄的112億美元；收入增加了33％，到達(dá)約281億美元。

與此同時(shí)，F(xiàn)acebook在2020年的總收入同比增加了22％，到達(dá)了860億美元，其間廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收增加了21％，到達(dá)842億美元，由此可見(jiàn)Facebook的大部分收入都來(lái)自于出售廣告空間。

Facebook微弱的收入增加標(biāo)明，營(yíng)銷(xiāo)人員增加了在Instagram等交際網(wǎng)絡(luò)上的廣告開(kāi)銷(xiāo)，尤其是在節(jié)假日期間，以招引顧客進(jìn)店選購(gòu)。

除了廣告收入的繼續(xù)增加，F(xiàn)acebook旗下包含Oculus虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）部分和Facebook分類(lèi)廣告商場(chǎng)在內(nèi)的的“其他”業(yè)務(wù)收入也增加明顯，在2020年第四季度同比上一年增加了156%至8.85億美元。

用戶(hù)數(shù)據(jù)方面，F(xiàn)acebook的第四季度月度活潑用戶(hù)（MAU）為28億人次，同比增加12%；每日活潑用戶(hù)數(shù)為18.4億人次，同比增加11%。Facebook旗下應(yīng)用程序包含Instagram，WhatsApp，Messenger在內(nèi)的用戶(hù)數(shù)量在2020年第四季度增加了10%，到達(dá)了26億。

疫情無(wú)疑對(duì)Facebook的開(kāi)展起到了必定的促進(jìn)作用。Facebook著重說(shuō)明晰本年促進(jìn)其增收的兩大經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，它們分別是實(shí)體零售向在線電商的繼續(xù)改變以及顧客需求從服務(wù)向產(chǎn)品的改變?？墒羌偃缙溟g的任何一個(gè)趨勢(shì)削弱或許反轉(zhuǎn)都會(huì)成為Facebook廣告增收的妨礙。

因而盡管Facebook在2020年的各項(xiàng)數(shù)據(jù)體現(xiàn)杰出，但該公司仍對(duì)2021年的成績(jī)開(kāi)展持謹(jǐn)慎態(tài)度，并估計(jì)2021年Facebook將面對(duì)更大的“廣告逆風(fēng)”。

Facebook表明，“廣告逆風(fēng)”還或許來(lái)自于蘋(píng)果IDFA（廣告商標(biāo)識(shí)符）新規(guī)的影響以及不斷開(kāi)展變化的隱私方針。IDFA標(biāo)識(shí)符可被用來(lái)盯梢蘋(píng)果用戶(hù)的在線活動(dòng)，并以此為根據(jù)來(lái)投進(jìn)個(gè)性化廣告。

Facebook估計(jì)蘋(píng)果IDFA條款的改變將在榜首季度末開(kāi)端產(chǎn)生影響。蘋(píng)果體系更新后，當(dāng)應(yīng)用程序懇求拜訪公司在其設(shè)備內(nèi)置的IDFA權(quán)限時(shí)，蘋(píng)果用戶(hù)將收到挑選是否答應(yīng)商家運(yùn)用該權(quán)限的彈框，蘋(píng)果表明其采納這一行動(dòng)的原因是為了尊重用戶(hù)的隱私。

不過(guò)要想知道后續(xù)Facebook的廣告收入和廣闊中小賣(mài)家的引流途徑是否會(huì)遭到較大的影響，或許還真得比及蘋(píng)果的iOS14更新版正式上線才知道了。