微博重視數(shù)和粉絲數(shù)的聯(lián)系
2022-01-27 11:54:26
概要:筆者從前說到了重視數(shù)和粉絲數(shù)的比率,經(jīng)過這個比率,咱們能夠大約估量一個用戶當(dāng)時的類型。下面,咱們再來聊一聊微博數(shù)和上兩個數(shù)據(jù)的聯(lián)系。
交際媒體網(wǎng)訊筆者從前說到了重視數(shù)和粉絲數(shù)的比率,經(jīng)過這個比率,咱們能夠大約估量一個用戶當(dāng)時的類型。下面,咱們再來聊一聊微博數(shù)和上兩個數(shù)據(jù)的聯(lián)系。
咱們聊這個聯(lián)系的時分,一個需求分外留意的要素,便是計算的周期,在一個限制的周期內(nèi)來闡明三個數(shù)據(jù)間的聯(lián)系,或許更有含義。 咱們來看看下面幾種狀況。咱們只挑兩種較有代表性的狀況來剖析
一. 一種較特其他狀況:一個比較新的ID,粉絲數(shù)迅速增長,微博數(shù)還很少。計算周期假定為一周。
在談?wù)撨@種現(xiàn)象之前,咱們要去除去名人、知名企業(yè)等這一類用戶。咱們就看一般用戶,當(dāng)他呈現(xiàn)這個現(xiàn)象的時分,大約是怎么回事。我在新浪微博上,至少看到過多個這樣的ID,他們幾乎在幾天之內(nèi),在發(fā)布的微博數(shù)還不超越100的狀況下,粉絲數(shù)就達(dá)到了1000以上。這么高的粉絲數(shù),是大都人可望而不可即的。經(jīng)過調(diào)查,我發(fā)現(xiàn),這類ID,大多在運用微博釣餌來引發(fā)其他ID的重視。微博釣餌與鏈接釣餌的實質(zhì)是相同的,只不過,在成果上,鏈接釣餌是引發(fā)點擊和流量,微博釣餌,則是引發(fā)重視。比方,上星期,新浪微博上的一個新ID,他發(fā)布了一條微博,內(nèi)容是,只需重視他的ID,重視者就會取得一份國內(nèi)IT界名人的通訊錄。這條微博被迅速地許多轉(zhuǎn)發(fā),幾乎在一天之內(nèi),就取得了超越1800多個重視。
關(guān)于這樣的ID,企業(yè)是否該把他作為關(guān)鍵人物呢?我的定見是要穩(wěn)重。即便拋開品德、做弊等要素,這樣吸引來的重視,其質(zhì)量也值得置疑。也便是說,當(dāng)釣餌不再時,這個ID是否還有影響力,這是個問題,而那些為了利益而來的重視,其持久性也難以結(jié)論。但是,咱們也不要急于徹底否定這樣的ID,咱們能夠適當(dāng)在一個較長的周期內(nèi)來調(diào)查其后續(xù)的行為,在某些狀況下,這樣的ID,也或許是一個策劃奇才,特別當(dāng)他發(fā)布的釣餌,并非惡性炒作或歹意做弊時,這個人的論題才能,也或許是超強的。其影響力或許會逐漸結(jié)壯。
二.一種較遍及的狀況:重視數(shù)較多,微博數(shù)也許多,而粉絲數(shù)相對較少。
這種數(shù)據(jù)構(gòu)成的ID,在數(shù)量上看是比較多的。也便是說,這種ID是微博上遍及存在的一種ID。假如在必定的周期內(nèi),這種數(shù)據(jù)構(gòu)成改變不大的話,咱們能夠稱其為較安穩(wěn)的活潑ID。一般來說,這種ID活潑度和參加度,仍是很好的,影響力則不是很大。我想這徹底能夠了解,究竟,大大都的人不是具有影響力的人。
關(guān)于這樣的ID,企業(yè)是否需求重視呢?這樣的ID,咱們還需求深化一點進(jìn)行調(diào)查,而這個調(diào)查,要點應(yīng)放在兩個方面,即這個用戶的Content Consumption和Content Contribution是怎么的。調(diào)查一個用戶喜愛消費什么內(nèi)容,其本身又在奉獻(xiàn)什么內(nèi)容,是咱們在社會化媒體上研討一個用戶行為的最重要的兩個方向。實踐上,往后咱們也將在其他剖析中屢次說到這兩個方面。那么,回到方才的問題,假如,一個用戶,他是較安穩(wěn)的活潑用戶,他喜愛消費的內(nèi)容大都能夠從他的談?wù)摗⑥D(zhuǎn)發(fā)中看出來以及他奉獻(xiàn)的內(nèi)容他所發(fā)的微博是與你的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的,那你就有必要重視他,這些人,也許是一般的顧客,也許是客戶中的長尾。但是,為什么咱們要重視這些體現(xiàn)較為一般的ID呢?
前面咱們從前說,重視關(guān)鍵人物,是十分必要的,但咱們也有必要清楚,讓關(guān)鍵人物發(fā)揮作用,也是最難的。另一方面,壓服一個關(guān)鍵人物的難度,要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于壓服一個一般人物。工作總是兩難啊。就像你挑選社會化媒體進(jìn)行營銷,你覺得總算能夠和顧客們進(jìn)行雙向交流了,但你就有必要要面臨用戶的直接的負(fù)面點評了。所以,關(guān)鍵人物需求重視,一般用戶,實踐也需求重視,只不過,一般用戶,他們是經(jīng)過小圈子來幫你傳達(dá)算了。
最終彌補說一個均勻數(shù),也便是日發(fā)微博的均勻數(shù)。假如咱們計算一個ID從開端到現(xiàn)在總的日微博均勻數(shù)的話,這個含義是不大的。所以,把計算周期設(shè)定為一周,然后,接連看每周的日均勻發(fā)微博數(shù),這樣較能反映問題。假如這個接連的均勻數(shù)數(shù)值都比較大,闡明用戶活潑程度高。反之則活潑程度低。然后,咱們看每周的均勻數(shù)的接連動搖起伏,動搖起伏小,闡明用戶安穩(wěn)度較好,忠誠度較高,動搖大,特別當(dāng)接連數(shù)據(jù)呈下降趨勢時,則闡明,該用戶對微博的運用不安穩(wěn),乃至或許是短期用戶。
本文原載:交際媒體網(wǎng)上生意實戰(zhàn)社區(qū)/作者:曹宇/修改:Sniper
部分文章來源于網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán),請聯(lián)系 caihong@youzan.com 刪除。