從飛鳥和新酒女王節(jié)活動洞悉服裝品牌趨勢

飛鳥和新酒新零售形式現(xiàn)狀

飛鳥和新酒品牌于2012年建立，是浙江海明實(shí)業(yè)有限公司所屬品牌。一向堅持“激起對天然的神往，供給舒適、放松的穿衣體會，傳遞天然漫活的生活方法，帶來美好生活的享用?！钡钠放评砟睿瑸樯裢栽?、遠(yuǎn)方，酷愛天然的女人供給不一樣的穿衣體會。經(jīng)過6年堅持與傳承，在新的商業(yè)環(huán)境中，不斷創(chuàng)新思想，擁抱改動，探究新零售形式。

飛鳥和新酒新零售新在思想方法，差異傳統(tǒng)零售以途徑、產(chǎn)品為中心去考慮，它是在互聯(lián)網(wǎng)年代的大環(huán)境里，以用戶為中心去考慮。品牌生態(tài)環(huán)是以用戶需求為中心點(diǎn)動身，以體會途徑、交際途徑、電商途徑和數(shù)據(jù)途徑為根底設(shè)施，經(jīng)過內(nèi)容營銷、社群運(yùn)營、根底運(yùn)營和場景體會這四種方法進(jìn)行服裝產(chǎn)品和生活方法的打造。并依托數(shù)據(jù)途徑剖析，推行飛鳥和新酒品牌的現(xiàn)有活動，運(yùn)用電商途徑進(jìn)行線上線下全途徑的打通協(xié)作。

飛鳥芳原線下互動活動

飛鳥和新酒堅持環(huán)繞品牌精力體會地”飛鳥芳原“打造內(nèi)容。它是飛鳥和新酒“種春風(fēng)系列”產(chǎn)品的創(chuàng)意源，也讓飛鳥和新酒得以具有高辨識度的品牌“IP”與“內(nèi)容”。品牌在產(chǎn)品研制階段就開端植入內(nèi)容，并以此為根底，尋覓調(diào)性相符的跨界資源一起展開營銷活動、構(gòu)建天然漫活生活方法。

自2017年起，飛鳥和新酒打造品牌精力體會地飛鳥芳原為IP內(nèi)容，不斷傳遞生活方法，輸出品牌內(nèi)容。這一次時值驚蟄時分，萬物復(fù)蘇。飛鳥芳原進(jìn)行著一場“女生”變身“女王”的線下互動活動。前期展開用戶報名預(yù)熱活動，咱們從中選擇四名適宜人選，以專業(yè)的視點(diǎn)為她們刻畫造型與服裝調(diào)配。并邀約旅游飛鳥芳原參加驚蟄浪漫晚宴。維系用戶粘度的一起產(chǎn)出可用于品牌宣揚(yáng)的內(nèi)容。

各途徑引流，線上營銷

此次線下互動活動存在兩個意圖，一是用戶社群保護(hù)及產(chǎn)出內(nèi)容，二是為電商途徑3.8女王節(jié)導(dǎo)入用戶流量。

飛鳥和新酒品牌官方微信結(jié)合此次活動內(nèi)容為電商途徑導(dǎo)入流量宣揚(yáng)活動。一起電商途徑自有的微淘及微博端同步展示線下活動并引進(jìn)線上活動內(nèi)容。以一致的視角曝光品牌活動，完成途徑間的多途徑聯(lián)動宣揚(yáng)觸達(dá)用戶，促進(jìn)線上電商途徑出售。

現(xiàn)在飛鳥和新酒新零售形式還在探究與實(shí)踐中。2018年，飛鳥和新酒將不斷迭代和推行新零售形式，并加強(qiáng)內(nèi)容的發(fā)掘和產(chǎn)出，大力展開契合品牌定位的跨界協(xié)作及推行，以提高線上線下多途徑出售成績。